越來(lái)越多的企業(yè)開始入局微信視頻號(hào)，在這個(gè)短視頻爆發(fā)的風(fēng)口，企業(yè)應(yīng)該怎么在高流量的短視頻池里為自己的品牌或產(chǎn)品贏得一席之地？
1.明確視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)目的及定位
企業(yè)在開通視頻號(hào)前首先要清晰運(yùn)營(yíng)的目的，是為公眾號(hào)引流、做電商賣貨還是打造個(gè)人IP，或者是幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品。隨后，做好賬號(hào)定位，確定要做的內(nèi)容領(lǐng)域和方向，不斷細(xì)分，并設(shè)立名字與人設(shè)。
2.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，不斷打磨內(nèi)容找到內(nèi)容爆款規(guī)律
視頻號(hào)內(nèi)測(cè)之初，僅支持一分鐘以內(nèi)的視頻，后來(lái)放開到十五分鐘，最新則進(jìn)一步放寬到30分鐘，與其說(shuō)是長(zhǎng)度放寬，不如說(shuō)給不同類型和創(chuàng)作能力的創(chuàng)作者提供了各自發(fā)揮的空間，比如：
①不具備專業(yè)創(chuàng)作能力的個(gè)人用戶可以通過發(fā)表一分鐘以內(nèi)的短視頻滿足表達(dá)欲，門檻低，操作簡(jiǎn)便
②更專業(yè)的創(chuàng)作者則可以發(fā)表長(zhǎng)達(dá)30分鐘的PUGV甚至OGV內(nèi)容，吸納粉絲，達(dá)到商業(yè)目的。
在賬號(hào)前期也就是啟動(dòng)期，最重要的工作就是要反復(fù)的打磨內(nèi)容，直到出現(xiàn)爆款。比如可以發(fā)布不同話題、類型、結(jié)構(gòu)的內(nèi)容，通過大量試錯(cuò)，來(lái)提高爆款的概率。同時(shí)在啟動(dòng)器，也一定要拿到“原創(chuàng)標(biāo)識(shí)”。如果擁有了它，相當(dāng)于已經(jīng)被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了，可能會(huì)被平臺(tái)分發(fā)300~500的播放量，哪怕（沒發(fā)什么內(nèi)容），也能慢慢地往上漲。
如果某天有一條內(nèi)容的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了平時(shí)的量，這就叫做出了爆款，它可能會(huì)一下子帶來(lái)1萬(wàn)個(gè)粉絲，而且如果粉絲都是被內(nèi)容吸引來(lái)的，會(huì)有一定粘性存在，只要你后續(xù)的內(nèi)容質(zhì)量和調(diào)性不要偏差太遠(yuǎn)，后續(xù)的播放量就會(huì)有基礎(chǔ)保障，也會(huì)從他們中間誕生一批忠粉。
再往下，在擁有了忠粉之后，就要想如何運(yùn)營(yíng)好這些忠粉，讓他們帶著你出圈。這時(shí)候內(nèi)容最好可以分成幾個(gè)部分：
①常規(guī)更新：保證每天發(fā)布一定數(shù)量的內(nèi)容；
②爆款策劃：策劃一些下一次出圈的內(nèi)容，比如（某條視頻）之前爆了有1萬(wàn)，能不能再爆一次獲得2萬(wàn)，這樣去策劃爆款；
③忠粉互動(dòng)：通過評(píng)論或健全與用戶溝通的路徑，了解他們的訴求所在，跟他們進(jìn)行互動(dòng)，讓他們給你點(diǎn)贊。比如平常的點(diǎn)贊率可能只有 1%，但是這個(gè)視頻撬動(dòng)的粉絲已經(jīng)達(dá)到 2%，算法有可能帶著你進(jìn)一步出圈。
3.利用視頻號(hào)的規(guī)則進(jìn)行導(dǎo)流和運(yùn)營(yíng)
其次在運(yùn)營(yíng)過程中還可以利用視頻號(hào)的規(guī)則進(jìn)行相應(yīng)的導(dǎo)流和運(yùn)營(yíng)，可以基于推薦機(jī)制跟社交、熟人關(guān)系鏈，通過朋友圈分享、點(diǎn)贊收藏、設(shè)置名片頁(yè)、微信群轉(zhuǎn)發(fā)等方式來(lái)獲取私域流量以及熱度。比如，與其他有需求的結(jié)成同盟互推。此外，針對(duì)公域流量，可以通過設(shè)置話題標(biāo)簽、公眾號(hào)導(dǎo)流來(lái)吸引更多的陌生人關(guān)注，也可以通過給視頻打位置標(biāo)簽，將視頻推薦給附近的人。
最后還可以利用直播和裂變活動(dòng)，比如直播時(shí)抽獎(jiǎng)、全程送獎(jiǎng)勵(lì)，不斷刷群置頂，還有直播間朋友圈助攻，例如：朋友圈是讓直播間裂變最高效的方式，有不少上千人同時(shí)在線的視頻號(hào)直播間，本身沒有多少粉絲，但是靠朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把人氣提上去了。除此以外，還有直播間引導(dǎo)預(yù)約下一場(chǎng)，直播間引導(dǎo)點(diǎn)贊等等。
視頻號(hào)對(duì)于微信而言有著非凡的意義，那么對(duì)于想要在微信生態(tài)中進(jìn)一步盤活用戶生命力的企業(yè)來(lái)說(shuō)就是新一輪價(jià)值池。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)抓住視頻號(hào)會(huì)是企業(yè)的新機(jī)遇。
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