想要做好網(wǎng)站優(yōu)化，讓網(wǎng)站排名穩(wěn)定，提升網(wǎng)站排名的名次，就需要做好網(wǎng)站優(yōu)化工作，而評(píng)定一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化的好不好，網(wǎng)站跳出率的高低和訪問(wèn)量就是一個(gè)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)網(wǎng)站跳出率高時(shí)，說(shuō)明網(wǎng)站用戶體驗(yàn)度低，網(wǎng)站權(quán)重、排名也會(huì)隨之降低。那么什么是網(wǎng)站跳出率？如何改善網(wǎng)站跳出率？
什么是跳出率？
跳出率是指那些進(jìn)入你網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面，沒(méi)有訪問(wèn)任何其他頁(yè)面就離開的訪問(wèn)者的百分比。這個(gè)指標(biāo)可以告訴你——你的網(wǎng)站在吸引潛在客戶方面的表現(xiàn)情況。如果你的跳出率很高，這可能表明你沒(méi)有很好地吸引訪問(wèn)者的注意力，這意味著你說(shuō)服他們購(gòu)買的機(jī)會(huì)要低得多。
如何改善網(wǎng)站跳出率？
1、利用技術(shù)
用戶希望網(wǎng)頁(yè)能夠快速加載，符合他們正在使用的設(shè)備，并能有效地導(dǎo)航。他們還會(huì)尋找網(wǎng)頁(yè)合法性的證明，比如SSL證書或行業(yè)認(rèn)可。根據(jù)Entrepreneur.com的數(shù)據(jù)，47%的用戶希望網(wǎng)站能在2秒鐘或更短的時(shí)間內(nèi)完成加載。建議你運(yùn)行一些速度測(cè)試，看看站點(diǎn)的運(yùn)行情況是否始終符合這個(gè)閾值。通常，電子商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面加載緩慢的罪魁禍?zhǔn)资侨狈m當(dāng)優(yōu)化的圖像。獲得SSL證書，并確保你過(guò)去可能遇到的任何未解決的惡意軟件問(wèn)題都已完全解決。如果用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站并收到病毒或惡意軟件警告，那么他們不會(huì)逗留太久。
2、限制干擾
在數(shù)據(jù)保護(hù)時(shí)代，第一次訪問(wèn)你的站點(diǎn)的用戶通常會(huì)收到一個(gè)通知，并在屏幕上請(qǐng)求權(quán)限。如果你將該通知與彈出窗口、聊天框或其他妨礙導(dǎo)航的東西放在一起，客戶可能會(huì)感到不滿。
如果你的頁(yè)面上有很多閃動(dòng)的、彈出的廣告和雜亂的廣告，這會(huì)影響客戶的購(gòu)物體驗(yàn)，導(dǎo)致客戶的離開。
所以，你要限制這些工具的使用。測(cè)試每一個(gè)，看看它如何影響你的跳出率和銷售，并根據(jù)結(jié)果優(yōu)化用戶體驗(yàn)。你可以每隔一周運(yùn)行一個(gè)彈出窗口，看看是否對(duì)銷售或跳出率有可測(cè)量的影響。
3、創(chuàng)建簡(jiǎn)單的導(dǎo)航
如果你提供了多種產(chǎn)品類別，請(qǐng)確保這些選項(xiàng)被清晰而快速地顯示出來(lái)。如果你銷售T恤、鞋子和褲子，但當(dāng)用戶訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，你所展示的只有T恤，他們可能會(huì)感到困惑，繼而離開。你需要給他們廣泛的分類，讓他們從中選擇自己需要的產(chǎn)品。
菜單中的內(nèi)容應(yīng)該簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)潔并清楚地描述它們鏈接到的確切頁(yè)面。避免在你的菜單中使用利基術(shù)語(yǔ)或行話，因?yàn)榈谝淮卧L問(wèn)者可能不理解它們的意思。
粘性菜單對(duì)于長(zhǎng)頁(yè)面非常有用，這樣用戶就不必一直滾動(dòng)到頂部才能訪問(wèn)主菜單。客戶希望在頁(yè)腳中找到聯(lián)系信息、常見問(wèn)題和策略。
最后，如果你的站點(diǎn)包含許多復(fù)雜的信息或頁(yè)面，你可能需要考慮添加breadcrumb（一種導(dǎo)航模式）。這為用戶導(dǎo)航站點(diǎn)提供了一種輔助方式，用戶可以輕松地返回到他們之前所在的頁(yè)面。它們還概述了站點(diǎn)的層次結(jié)構(gòu)，防止訪問(wèn)者迷路。
4、重要的內(nèi)容突出顯示
“above the fold（明顯位置）”一詞來(lái)自報(bào)紙。報(bào)紙放在架子上，你能看到的只有上半部分——它們被折起來(lái)之前的樣子。未被折疊的部分必須馬上吸引讀者。如果吸引眼球的標(biāo)題在底部，讀者就不會(huì)看到它。
在網(wǎng)站上，“above the fold”指的是用戶無(wú)需滾動(dòng)或?qū)Ш骄湍芸吹降膬?nèi)容。在不同的設(shè)備和屏幕大小上，折頁(yè)上方顯示的內(nèi)容會(huì)有所不同。測(cè)試盡可能多的尺寸，以確保你能立刻抓住別人的注意力。根據(jù)你在哪里放置諸如GDPR（通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例）之類的通知，這可能并不總是在頁(yè)面的最頂端。
5、持續(xù)測(cè)試
如果你不確定站點(diǎn)上的某些內(nèi)容將如何影響跳出率，或者如果你想細(xì)化小更改以最大化它們的影響，你可能需要考慮A/B或分割測(cè)試。這類測(cè)試允許你將流量發(fā)送到網(wǎng)站或特定頁(yè)面的替代版本，然后他們會(huì)向你發(fā)送有關(guān)總體性能的數(shù)據(jù)。
例如，你可以選擇在站點(diǎn)頂部測(cè)試兩種不同的橫幅圖像。你可以運(yùn)行一段時(shí)間，看看版本A或版本B是否會(huì)導(dǎo)致較低的跳出率。
6、讓用戶第一時(shí)間到達(dá)正確的位置
使用SEO來(lái)優(yōu)化基于類別的頁(yè)面，這樣人們就不僅僅停留在你的主頁(yè)上，他們停留在提供他們正在尋找的產(chǎn)品類別的頁(yè)面上。如果有人搜索“X品牌鞋子”，理想情況下，你希望優(yōu)先顯示的是客戶尋找的鞋子頁(yè)面，而不是商店的主頁(yè)。
你可能有背包、制服、運(yùn)動(dòng)服和鞋子的網(wǎng)站鏈接，用戶可能會(huì)搜索“返校服裝”，但實(shí)際上是在尋找校服，如果他們第一次直接進(jìn)入你的制服區(qū)，他們更有可能對(duì)他們所看到的感到滿意，并繼續(xù)瀏覽你的網(wǎng)站。
7、擁有高品質(zhì)、獨(dú)特的圖像
高質(zhì)量的圖片對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)至關(guān)重要。由于用戶無(wú)法親自看到并感受產(chǎn)品，所以你要盡可能讓網(wǎng)上體驗(yàn)變得真實(shí)。
庫(kù)存照片可能是個(gè)好主意，但是任何其他商店也可能使用的庫(kù)存照片并不能幫助你建立一個(gè)獨(dú)特的品牌。因此，建議你嘗試創(chuàng)建一個(gè)一致的品牌形象，有助于提高品牌識(shí)別度。這可能包括在你所有的照片上使用特定的濾鏡，或者在一個(gè)一致的設(shè)置中顯示模型。
考慮使用包括人的圖像，而不是簡(jiǎn)單背景上的產(chǎn)品。Georgia Tech的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，Instagram上包含人物的圖片獲得用戶反應(yīng)的可能性要高出近40%。這些圖片可以幫助訪問(wèn)者更好地想象自己穿著或使用你的產(chǎn)品。
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